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商标与商誉关系的再思考

作者:南宁注册公司 来源:www.szweb168.net

商标与商誉关系的再思考

 本文认为,这场争论的关键是如何看待商标与商誉之间的关系。长期以来,主流观点是否是商标与商誉之间的反映,是一种“表”关系,商誉是“灵魂”商标,商标纠纷的公平解决必须建立在商誉保护的基础上。

 商标和商誉是如何结合在一起的?

 从商标制度的发展史来看,商标保护首先不是因为当时人们把它看作一种财产或实体权利,而是为了维护公平竞争的市场秩序。在英国和美国早在审理商标案,是否或衡平法法院普通法院,在“欺诈”作为商标争议的基础的存在,这使得商标保护更显示了竞争法的颜色。1783年由英国的普通法院的“Singleton v. Bolton”案中,曼斯菲尔德法官同意别人对他们的药物或标签当然属于其管辖的欺诈销售的名字,但在这种情况下,使用相同的标记的使用已成为软膏一个共同的名字,所以没有证据被告以原告的药物,所以诉讼。商标和商誉是否必须遵循相同的模式?

 Although the combination of trademarks and goodwill for people finally established trademark property change idea has the special significance, but this theory is not perfect, especially on trademark assignment problem, in order to protect the goodwill as the center of gravity of the trademark property theory for explanation seems always appears not so smooth.

 首先,从法律上强调商标和商誉的目的必须伴随着一种转让,它的目的是确保前后产品的一致性转让,避免消费者因产品质量的迅速变化和欺骗。[ 21 ]但在现实生活中,受优胜劣汰的竞争法的驱使,生产商往往根据市场需求的变化来调整自己的战略,这意味着原来及时改变的产品质量是市场竞争的一个特征。正因为如此,这种商标强制许可的产品必须与转让方的产品一致,表现出过于机械的刚性,不利于经营者在市场上进行有效的竞争。[ 22 ]另一方面,这些关切也忽视了公众在消费者决策方面的自主主动性。

 其次,在经济快速发展的今天,作为商标成为消费社会中越来越重要的作用,人们的商标权的交易活动也越来越多样化,很难使用商标和商誉必须伴有转移原理来解释。例如,近年来,商标权的一种新的贸易方式——商标转让和再许可——在商业实践中得到了广泛的应用。[ 24 ]在这种商标权中,受让人的商标权(以及许可人)本身可能不是生产经营者,受让人的目的不是为了生产产品获利,而是为了获得对品牌本身的控制权。分配是在这样的背景下,商标权与转让人善意的分离,这种分离而不是欺骗消费者,但是,它有利于保护消费者的利益,并限度地发挥商标的价值。

 第三,从立法的角度来看,目前绝大多数国家和地区的商标转让问题都是追求自由转让或自由转让的“折叠”,25和更少的国家必须严格遵守品牌和商誉的概念和转让。以日本和台湾地区的商标制度为例,曾要求转让商标专用权,应当将其业务联系在一起,但在现行的《日本商标法》和我国台湾地区的《商标法》中,上述规定已被删除。

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